'De maatschappij dat ben jij', 'Je bent een rund als je met vuurwerk stunt' en 'Kort lontje'. De Stichting Ideële Reclame, beter bekend als SIRE, heeft in 40 jaar heel wat aansprekende campagnes afgeleverd, met als doel onderbelichte maatschappelijke onderwerpen aan de orde stellen en bespreekbaar maken.
In het kader van haar 40-jarige bestaan draait Stichting Ideële Reclame, beter bekend als SIRE, voor één keer de rollen om: burgers bepalen het onderwerp van een campagne.
Onder het motto 'U mag het zeggen' worden Nederlanders tot eind september opgeroepen een thema aan te dragen voor de campagne van 2008. De stichting hoopt daarmee mensen wakker te schudden en aan het denken te zetten.
De vijf thema's met de meeste stemmen worden voorgelegd aan een jury van deskundigen op het gebied van media en communicatie, die de defintieve keuze maakt.
Kort lontje
Of de vele Sire-camagnes effect hebben gesorteerd, valt moeilijk te meten. Het is nu eenmaal niet eenvoudig om in cijfers vangen of de houding van mensen veranderd is.
Soms lukt het via Stichting Korrelatie of de Kindertelefoon wel om iets over de invloed van de campagnes te weten te komen. Zo kreeg Korrelatie 256 concrete hulpvragen naar aanleiding van de campagne 'Eenzaamheid' (1991) en 391 aanvragen na de campagne 'Vrouwenmishandeling' (1992).
De Kindertelefoon zag het aantal telefoontjes dat over pesten ging verdubbelen sinds de SIRE-campagne 'Pesten is geen spelletje'.
Bij vuurwerkcampagnes worden soms nulmetingen verricht. Daarbij wordt vóór een campagne bekeken hoeveel mensen van plan zijn vuurwerk af te steken en ná een campagne hoeveel er daar van overblijven.
Gedragsverandering
Bert Pol, auteur van het boek 'Nieuwe aanpak overheidscommunicatie', denkt dat de effectiviteit van de SIRE-campagnes klein is. De campagnes worden wel gezien, maar maar slechts 1 Ã 2 procent van de doelgroep verandert ook daadwerkelijk zijn gedrag, zegt hij.
Hij stelt ook dat de campagnes van SIRE vooral mensen met een hogere intelligentie bereiken. "Het gevolg daarvan is dat die groep steeds meer weet, maar juist de lageropgeleiden de campagnes niet oppikken."
Daarnaast zijn volgens Pol de zogenaamde afschrikcampagnes (zoals met vuurwerk en drank) weinig effectief. "Als in een campagne angst aangejaagd wordt, hebben mensen de neiging zich daar voor af te sluiten", aldus Pol.
SIRE werkt zonder geld. De stichting vraagt commerciële bureaus vrijwillig medewerking te verlenen aan een campagne. Daardoor worden alle campagnes gratis gemaakt. Ook worden ze gratis uitgezonden en geplaatst door media- en communicatieorganisaties in Nederland.
Voor de kleine kosten die SIRE maakt aan bijvoorbeeld de huur van het kantoor, kan de stichting rekenen op donaties.
Betrokkenheid
In verband met het 40-jarige jubileum liet SIRE een onderzoek doen naar de maatschappelijke betrokkenheid van de Nederlandse bevolking. Daar kwam uit dat zes op de zeven Nederlanders vorig jaar vrijwilligerswerk deden, doneerden aan goede doelen of zieken en gehandicapten hielpen.
Een betere score dan was verwacht, stelt SIRE. Zouden de campagnes dan toch hebben geholpen?
In het kader van haar 40-jarige bestaan draait Stichting Ideële Reclame, beter bekend als SIRE, voor één keer de rollen om: burgers bepalen het onderwerp van een campagne.
Onder het motto 'U mag het zeggen' worden Nederlanders tot eind september opgeroepen een thema aan te dragen voor de campagne van 2008. De stichting hoopt daarmee mensen wakker te schudden en aan het denken te zetten.
De vijf thema's met de meeste stemmen worden voorgelegd aan een jury van deskundigen op het gebied van media en communicatie, die de defintieve keuze maakt.
Kort lontje
Of de vele Sire-camagnes effect hebben gesorteerd, valt moeilijk te meten. Het is nu eenmaal niet eenvoudig om in cijfers vangen of de houding van mensen veranderd is.
Soms lukt het via Stichting Korrelatie of de Kindertelefoon wel om iets over de invloed van de campagnes te weten te komen. Zo kreeg Korrelatie 256 concrete hulpvragen naar aanleiding van de campagne 'Eenzaamheid' (1991) en 391 aanvragen na de campagne 'Vrouwenmishandeling' (1992).
De Kindertelefoon zag het aantal telefoontjes dat over pesten ging verdubbelen sinds de SIRE-campagne 'Pesten is geen spelletje'.
Bij vuurwerkcampagnes worden soms nulmetingen verricht. Daarbij wordt vóór een campagne bekeken hoeveel mensen van plan zijn vuurwerk af te steken en ná een campagne hoeveel er daar van overblijven.
Gedragsverandering
Bert Pol, auteur van het boek 'Nieuwe aanpak overheidscommunicatie', denkt dat de effectiviteit van de SIRE-campagnes klein is. De campagnes worden wel gezien, maar maar slechts 1 Ã 2 procent van de doelgroep verandert ook daadwerkelijk zijn gedrag, zegt hij.
Hij stelt ook dat de campagnes van SIRE vooral mensen met een hogere intelligentie bereiken. "Het gevolg daarvan is dat die groep steeds meer weet, maar juist de lageropgeleiden de campagnes niet oppikken."
Daarnaast zijn volgens Pol de zogenaamde afschrikcampagnes (zoals met vuurwerk en drank) weinig effectief. "Als in een campagne angst aangejaagd wordt, hebben mensen de neiging zich daar voor af te sluiten", aldus Pol.
SIRE werkt zonder geld. De stichting vraagt commerciële bureaus vrijwillig medewerking te verlenen aan een campagne. Daardoor worden alle campagnes gratis gemaakt. Ook worden ze gratis uitgezonden en geplaatst door media- en communicatieorganisaties in Nederland.
Voor de kleine kosten die SIRE maakt aan bijvoorbeeld de huur van het kantoor, kan de stichting rekenen op donaties.
Betrokkenheid
In verband met het 40-jarige jubileum liet SIRE een onderzoek doen naar de maatschappelijke betrokkenheid van de Nederlandse bevolking. Daar kwam uit dat zes op de zeven Nederlanders vorig jaar vrijwilligerswerk deden, doneerden aan goede doelen of zieken en gehandicapten hielpen.
Een betere score dan was verwacht, stelt SIRE. Zouden de campagnes dan toch hebben geholpen?