Marketing
Tijdens de zesde editie van de jaarlijkse vuurwerkbrillencampagne zet Pearle Opticiens PR, Social, Radio, BN’ers en hun eigen kanalen in om aandacht te vragen voor oogveiligheid rondom de jaarwisseling.

De optiekketen stelt ook dit jaar weer 70.000 vuurwerkbrillen beschikbaar voor volwassenen en kinderen via hun ruim 335 winkels, ziekenhuizen, maatschappelijke organisaties en oogspecialisten. Peter Beekman, Retail Operations Manager bij Pearle Nederland: 'Al zestig jaar staan wij klaar voor alle ogen in Nederland. Daarom willen we ook tijdens Oud en Nieuw onnodig oogletsel door vuurwerk voorkomen. Door jaarlijks tienduizenden vuurwerkbrillen weg te geven, leveren we een belangrijke bijdrage om het dragen van de vuurwerkbril de norm te laten worden.' De optiekketen heeft sinds 2013 meer dan 400.000 vuurwerkbrillen weggegeven

Gros jeugd vindt verplichting vuurwerkbril goed idee
Naast een landelijk onderzoek onder jongeren in de leeftijd van tien tot achttien jaar oud, die twee jaar eerder ook is uitgevoerd, is er een fysieke mailing gestuurd naar media en oogspecialisten met daarin vuurwerkbrillen, voorlichtingsposters en de belangrijkste cijfers uit het onderzoek. Zo werd onder meer duidelijk dat het gros (71%) van de Nederlandse jeugd vindt dat de vuurwerkbril verplicht moet worden. Dit komt mogelijk door de sociale druk en gebrek aan acceptatie. Meer dan een kwart (29%) geeft aan dat een vuurwerkbril iets is voor kleine kinderen en een kwart (25%) van de jeugd schaamt zich om een vuurwerkbril te dragen. Inmiddels draagt bijna de helft (48%) van de Nederlandse jeugd een vuurwerkbril tijdens het afsteken, maar slechts een kwart (23%) zet de vuurwerkbril op wanneer een ander vuurwerk afsteekt. Dit terwijl meer dan de helft van alle ongelukken komt door vuurwerk van een ander.
Doelgroep aanspreken via BN’ers
Om op een sympathieke manier aandacht te vragen voor oogveiligheid tijdens de jaarwisseling werkt Pearle Opticiens ook dit jaar weer samen met bekende Nederlanders. Presentatrice Nicolette Kluijver peilt de kennis van haar volgers via sociale media. Kluijver: 'Ik ga graag met mijn gezin veilig het nieuwe jaar in, daarom dragen wij een vuurwerkbril. Ik vind het belangrijk om andere ouders hier ook bewust van te maken zodat we allemaal zorgeloos kunnen genieten van een bijzonder moment.' YouTuber Kalvijn toont zijn volgers het goede voorbeeld door in één van zijn video’s een vuurwerkbril te dragen.
Voorgaande jaren werkte de optiekketen, die dit jaar haar zestigjarig jubileum viert, al samen met influencers als Youtuber Dylan Haegens en rapper Donnie. Laatstgenoemde introduceerde vorig jaar de ‘knalplanga’ (zie de film onderop Jongereniconen 2019).
Vuurwerkbrillencampagne ook te horen op Q-Music
Tijdens de laatste week van het jaar is Pearle Opticiens te horen met een landelijke spot waarin het merk oproept om een gratis vuurwerkbril voor het hele gezin op te halen. Ook op is er aandacht voor de vuurwerkbrillencampagne op Q-Music. Tijdens ‘Q - Top 500 van het Foute Uur’, waarin vier dagen lang de 500 leukste, foute hits gespeeld worden, is er een radiospel opgezet ‘Hoor jij de vuurpijl?’. Wie als eerste inbelt wanneer de vuurpijl afgaat (audio), wint. De in totaal twaalf winnaars krijgen naast een set vuurwerkbrillen ook een geldbedrag en een vuurwerkpakket. Ook het Instagram-account en de Q-Music site worden ingezet om rugbaarheid te geven aan de campagne.
De vuurwerkbril is gratis op te halen in alle Pearle winkels tot en met 31 december, zolang de voorraad strekt, meldt Pearle. Ook bij veel vuurwerkverkopers is een veiligheidsbril te krijgen, wel tegen enige betaling. Hierboven BN-er Nicolette Kluijver met de Pearle-bril op

Over Pearle Opticiens en het onderzoek
Pearle Opticiens is in Nederland marktleider in brillen en contactlenzen. Pearle staat voor deskundige en betaalbare oogzorg door deskundige opticiens en optometristen en is voor iedereen bereikbaar met 335 winkels door heel Nederland. www.pearle.nl. Het onderzoek is in opdracht van Pearle Opticiens uitgevoerd onder meer dan 1100 jongeren van 10 tot 18 jaar oud en is representatief op leeftijd en geslacht. Het onderzoek is uitgevoerd door Vostradamus. Het online veldwerk is uitgevoerd tussen 15 en 28 november 2019. De onderzoeksgegevens zijn beschikbaar op aanvraag.

https://www.marketingtribune.nl/bure...ordt/index.xml